Il tour per celebrare il mondo del chewing gum farà tappa a Napoli il 12 e 13 settembre con giochi e intrattenimento dedicati a uno dei prodotti più iconici della quotidianità.
In occasione del Chewing Gum Day, la ricorrenza internazionale celebrata ogni anno il 30 settembre, Perfetti Van Melle, tra i principali produttori mondiali nel settore confectionery, darà vita a un’iniziativa itinerante e gratuita pensata per raccontare il chewing gum, in modo coinvolgente e originale.
Uno dei prodotti più iconici della quotidianità diventerà così protagonista di un tour che porterà attività coinvolgenti, divertimento e tante curiosità in tre tra le principali città italiane.
Il tour farà tappa a Napoli il 12 e 13 settembre, a Roma il 19 e 20 settembre e si concluderà a Milano dal 25 al 27 settembre, trasformando piazze e spazi urbani in luoghi di scoperta, gioco e intrattenimento dedicati all’universo del chewing gum.
In ogni città prenderà vita un’area esperienziale aperta al pubblico che potrà visitare gratuitamente un Airstream interamente personalizzato, per andare alla scoperta della storia del chewing gum, delle sue curiosità, e dei suoi benefici per la salute orale e non solo. Un percorso che racconta l’evoluzione di un prodotto che accompagna milioni di persone da generazioni e che è diventato parte della cultura popolare e delle abitudini quotidiane di tutti.
All’esterno, l’esperienza proseguirà con uno spazio a tema, animato da installazioni scenografiche, attività interattive e giochi pensati per coinvolgere grandi e piccoli. Sarà inoltre l’occasione per riscoprire alcuni dei marchi che hanno scritto la storia del chewing gum in Italia e nel mondo, come Air Action Vigorsol, Big Babol, Brooklyn, Daygum e Vivident. Tutti i partecipanti riceveranno una selezione di prodotti e gadget esclusivi.
L’iniziativa rappresenta un nuovo capitolo del percorso avviato da Perfetti Van Melle nel 2022 con Chewing Gum Reloaded, il progetto educational nato con l’obiettivo di promuovere una maggiore conoscenza del mondo del chewing gum attraverso contenuti divulgativi, scientificamente fondati e accessibili.
Dopo le prime iniziative dedicate esclusivamente alla stampa e il successo dell’edizione 2025, che aveva aperto gratuitamente al pubblico il Museum of Dreamers di Milano in occasione del Chewing Gum Day, l’edizione 2026 segna un’importante evoluzione del progetto: per la prima volta i festeggiamenti usciranno dai confini di una singola città per trasformarsi in un tour itinerante che attraverserà l’Italia, portando il mondo del chewing gum a contatto diretto con il grande pubblico.
